Chile y Uruguay se reA?nen para fortalecer sus “marcas paA�s

11 Ago - 2015

chile-uruguayEn el marco de la cooperaciA?n en el fortalecimiento de sus respectivas A�?marca paA�sA�?,A�Uruguay y Chile se reunieron hace algunos dA�as en Montevideo para intercambiar sus experiencias en diversos asuntos, como la estrategia digital o la licitaciA?n de entidades para usar la marca paA�s en sus productos.

Este intercambio se produce en el marco de la cooperaciA?n Sur-Sur entre laA�Agencia Uruguaya de CooperaciA?n Internacional (AUCI)A�con la Agencia de CooperaciA?n Internacional de Chile (AGCI), explicA? a Efe Larissa Perdomo, gerente de la marca paA�s (Uruguay Natural) por parte del Instituto Uruguay XXI.

“Chile y Uruguay tienen la caracterA�stica de que ya no reciben mA?s cooperaciA?n internacional y tienen que ser oferentes (…) En este sentido, este tipo de cooperaciA?n es muy productiva”, resaltA? Perdomo.

En esta sinergia, Uruguay aporta su experiencia en la licitaciA?n de firmas nacionales para que utilicen la marca paA�s en sus productos mientras que los chilenos se encuentran mA?s avanzados en el desarrollo de marcas sectoriales y en el trabajo en redes sociales.

En el acto celebrado participaron dos expertos en comunicaciA?n digital de la FundaciA?n Imagen de Chile, responsable de la GestiA?n de la marca chilena y antes de la celebraciA?n del mismo se celebrA? un taller junto al equipo de trabajo de Uruguay XXI, dedicado a la promociA?n de las inversiones y exportaciones del paA�s.

“Los temas principales que hablamos fueron las estrategias de GestiA?n de marca especA�ficamente en (…) estrategias digitales de contenidos, banco de imA?genes, GestiA?n y arquitectura de marca”, destacA? la gerente de comunicaciA?n de Uruguay XXI acerca de dicho taller.

En su exposiciA?n, FabiA?n Campos, uno de los expertos chilenos en comunicaciA?n digital, seA�alA? algunos de los ejemplos icA?nicos de las diferentes marcas paA�s de la regiA?n. El cafA� en Colombia, la gastronomA�a en PerA?, el mate en Uruguay y el vino en Chile fueron algunos casos que empleA? para ilustrar su presentaciA?n.

“La experiencia que nos transmiten es de gran valor. Hemos visto la marca (Uruguay Natural) en varios de sus productos: en sus vinos, en sus aceites… para nosotros recoger esta experiencia es muy importante”, seA�alA? Jorge CortA�s, el otro experto de la FundaciA?n Imagen que presentA? las claves del A�xito del posicionamiento digital de la marca paA�s chilena.

Por su parte, el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio CarA?mbula, destacA? que “esta es una primera instancia la cual seguramente abrirA? otras muchas que nos permitirA?n seguir avanzando”.

El siguiente paso en esta cooperaciA?n serA? la visita de una delegaciA?n de la agencia uruguaya a Chile, la cual estA? prevista que se produzca entre noviembre y diciembre de este aA�o y en la que Uruguay XXI aportarA? su experiencia en el licenciamiento de marcas.

Por: EFE.2015.A�http://www.pulso.cl/noticia/actualidad—politica/actualidad/2015/08/2-68272-9-uruguay-y-chile-cooperan-para-el-fortalecimiento-de-sus-marcas-pais.shtml

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