- Marketing para un Crecimiento Rentable
Marketing for Profitable Growth
Julie Hennessy
En esta sesión, se discutirá cómo los principios del marketing, la selección de mercados objetivos, el posicionamiento, y la construcción de valor de marca pueden ser esenciales para la generación de un crecimiento rentable. Se utilizarán casos de estudio para observar de cerca la manera en que algunas empresas han logrado dar un giro en el volumen y rentabilidad de su negocio, a pesar de las continuas presiones y en medio de una economía que se debilita cada vez más. Esta sesión también analizará a marcas exitosas que han aprovechado la ampliación de sus líneas de producto para capitalizar el valor que yace atrapado dentro de la marca.
10:15 – 11:45
- Marketing para un Crecimiento Rentable
Marketing for Profitable Growth
Julie Hennessy
En esta sesión, se discutirá cómo los principios del marketing, la selección de mercados objetivos, el posicionamiento, y la construcción de valor de marca pueden ser esenciales para la generación de un crecimiento rentable. Se utilizarán casos de estudio para observar de cerca la manera en que algunas empresas han logrado dar un giro en el volumen y rentabilidad de su negocio, a pesar de las continuas presiones y en medio de una economía que se debilita cada vez más. Esta sesión también analizará a marcas exitosas que han aprovechado la ampliación de sus líneas de producto para capitalizar el valor que yace atrapado dentro de la marca.
11:45 – 13:00
13:00 – 14:30
- Estrategia y Gestión de la Innovación
Innovation Strategy & Management
Robert Wolcott
En esta sesión, el Profesor Wolcott explorará la innovación como desafío para un nuevo diseño de negocios más que sólo el desarrollo de nuevos productos y tecnologías. A su vez, examinará la innovación en términos amplios de procesos, marketing y gestión, entendiendo que ella es vital para una gestión estratégica integral. Esta sesión entrega un establecimiento teórico de lo que es innovación, con un enfoque claro en los temas, productos y sistemas relevantes para los gerentes en la actualidad.
14:45 – 16:15
- Estrategia y Gestión de la Innovación
Innovation Strategy & Management
Robert Wolcott
En esta sesión, el Profesor Wolcott explorará la innovación como desafío para un nuevo diseño de negocios más que sólo el desarrollo de nuevos productos y tecnologías. A su vez, examinará la innovación en términos amplios de procesos, marketing y gestión, entendiendo que ella es vital para una gestión estratégica integral. Esta sesión entrega un establecimiento teórico de lo que es innovación, con un enfoque claro en los temas, productos y sistemas relevantes para los gerentes en la actualidad.
16:30 – 18:00
- Construyendo una Empresa con Capacidad de Emprendimiento
Building the Corporate Entrepreneurial Capability
Robert Wolcott
El profesor Wolcott aborda la práctica emergente del “emprendimiento corporativo”, también conocida como “intraemprendimiento”, que en términos generales se define como la aplicación de capacidades de emprendimiento para el desarrollo de nuevos negocios al interior de una empresa existente. En esta sesión analizaremos el intraemprendimiento desde el punto de vista de la estrategia corporativa; revisaremos el emprendimiento para encontrar las claves de la práctica exitosa del intraemprendimiento; exploraremos ejemplos de empresas globales líderes, como DuPont, IBM, BP, entre otras y discutiremos cómo saber cuál de los múltiples enfoques resulta en qué situaciones.
18:00 – 19:30
19:30 – 21:00
