Los nuevos productos y servicios impulsan el crecimiento de las empresas, y uno de los factores de éxito más importante de la estrategia es conocer su rol y cómo ingresará al mercado. En esta sesión, se revisarán las nuevas estrategias de negocio y las dinámicas clave para categorías establecidas y emergentes, y se analizarán las opciones estratégicas que una empresa puede buscar para alcanzar el éxito.

Esta sesión se enfoca en la creación de un plan de marketing poderoso para guiar los esfuerzos comunicacionales. El profesor Calkins ayudará a los participantes a entender por qué importan los planes de marketing, en qué fallan dichos planes, y cuáles son los elementos críticos del proceso de planificación. Los participnates aprenderán el proceso de planificación de desarrollo de un plan de marketing y cómo conectar sus planes con una visión y un posicionamiento concordantes.