Este curso entrega herramientas para la implementación de una estrategia de publicidad que sirva como base para desarrollar acciones creativas. En la primera parte del programa se selecciona un objetivo para publicitar y con base en éste, desarrollar un posicionamiento de marca de manera efectiva. Se enfatiza la importancia de la perspectiva del cliente como base para crear coherencia entre el objetivo y el posicionamiento. La segunda parte del curso examina la ejecución de la estrategia y medición del impacto de la publicidad en las campañas de medios.
 
Brian Sternthal
Ph.D., Ohio State University
B.Sc., McGill University

 
Brian Sternthal es Director de Marketing en Kraft Foods y pertenece a la Facultad de Kellog desde 1972. Profesor del M.B.A, Executive Masters Program, y los programas Ph.D. Su área de investigación está relacionada con el criterio de información del consumidor, específicamente el proceso por el cual los consumidores usan la publicidad y otras informaciones de marketing para formarse juicios, y las estrategias de comunicación que se incluyen en este proceso. Es consultor para empresas de productos de consumo masivo y Editor del Journal of Consumer Research.